从不被看好到票房4天破5亿点燃暑期档!《烈火英雄》凭什么

想不到哪吒那句“逆天改命”,竟然成了对这个暑期档最好的总结。

上周六,整个大盘收3.38亿,气势初起,没人想得到,一周以后的8月3日,大盘单日破5亿,8月4日,大盘再破5亿,其中两部国产片连续单日破亿票房逆跌,整个大盘,开始变得气势如虹。

暑期档,打回来了。

从不被看好到票房4天破5亿点燃暑期档!《烈火英雄》凭什么

档期热闹起来,其实是从《烈火英雄》以首日加上点映票房累计1.7亿元票房入局开始的,在此之前,是哪吒一力擎柱,大盘开始向好,但是,单丝不成线,孤木不成林。想凭一部电影完成暑期档的逆袭,是不可能的,这仅仅是一部电影的逆袭而已。在《烈火英雄》出场之后,两川汇流,票房之势奔流到海,观众的观影热情被彻底点燃,暑期档的逆袭之势,则再无可质疑!

为暑期档进一步打开局面的《烈火英雄》,也曾经是众多业内业外人士群嘲的对象。从开拍那天起,导演、主演、故事、类型,无一不被吐槽。

然而,令所有人跌碎眼镜的是,这部电影,今年开始持续发力,宣传打点之准确、下沉之到位,均为业内所瞩目。而7月27日、28日两天点映,更是点出了5390万的好成绩。这样令人目瞪口呆的佳绩,预示着一部强片即将诞生。

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而8月1日起片之后,每天保持着日票房过亿的成绩。

上映首日,拿下1.192亿。

上映第二天,8月2日,票房略有下降。但仍然成功破亿。

此时,很多人开始唱衰《烈火英雄》,但是,《烈火英雄》毫不示弱,周六马上还以颜色。轰下1.35亿的票房,成功止跌反弹。

而到了周日,也就是8月4日,再次呈现上扬曲线。以1.42亿的好成绩,打出一套漂亮的逆袭组合拳。

仅仅用了四天,首周末大破5亿票房,《烈火英雄》顶住了现象级电影的压力,顶住了来自方方面面的压力与群嘲,成为暑期档的票房中坚之一,并一举将国产主旋律灾难片的类型天花板,至少抬高到十亿!

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最重要的是,它每天都在打破专业网站对它的日票房预测,每天都在提高对它的总票房预测。以“光速打脸”的豪情,一次又一次证明了自己顽强的生命力。

简而言之,它和暑期档,一起完成了一场逆袭。

《烈火英雄》凭什么?

在我看来,这是一个几乎从未在国内市场上成为票房主角的类型,证明自己的故事。

从不被看好,到一步步逆袭,一场暑期档主旋律的最帅逆行!

暑期档开始之前,《烈火英雄》其实算不上被看好的种子选手。

为什么?因为它的样子——太实诚,不算酷炫。

表面上看,类型就不够讨好——目前内地华语影片票房排名前20位之中,华语灾难片,一部都没有。观众对其认知有限,需要花很大的功夫去建立观众的有效期待。

话题性也难说——真实事件改编的主旋律影片,到底能引发多大话题波澜,让人心里没底。

从影片的基本面上,主创有实力派也有新晋小花,但,算不上制霸级别的,实事求是地说,黄晓明之前主演几部电影的口碑,让有些路人观众心里有点悬。杨紫、欧豪在大荧幕上的号召力还有待检验。

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这一切的结果就是,这部影片在上映前被大家严重低估。

在暑期档上半场一片冷清的时候,没人想得到,一部卖相不算特别好的影片,会在暑期档下半场开启一场最帅逆行,并带动整个大盘上扬。

逆行的第一步——先让口碑燃起来。

很少有暑期档影片,有胆提前一周主动策划点映的,《烈火英雄》就敢。

点映,当然是赌博,赌的,就是影片品质够不够硬!

不够硬,点映就是引火烧身,不如不点映,够硬,就能全面提升影片期待值,不管是对观众,还是院线。

《烈火英雄》这把火,点着了。

经过7月27日、28日两天的大规模点映,影片一口气拿下5300万票房,单日新增想看人数超过5万。更重要的是,点映过后,在该片“想看”用户画像中,女性观众占比直线上升,什么意思?意思是一部传统观念中的直男影片,一举拿下了女性观众这个票房增长点。

影片之所以能“赢在上映前”,口碑起到了很大帮助。上映前一周的大规模点映后,影片的口碑开始发酵,猫眼评分9.6,淘票票9.4,此前不少持观望态度的观众,被拉过来了。

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光有口碑?还不够。

逆行的第二步:热度被口碑带起。

据灯塔专业版八爪鱼系统显示,从5月起到7月26日前,影片的全渠道有效评论数基本保持在两位数,热度较低;7月27日首次大规模点映后,单日有效评论飙升到8000,93%为正面评论,到了28日,正面评论已超过了10000条。

在口碑基础上,影片乘胜追击,强化了“真实事件改编”“够燃”“好哭”等概念,从而大大拓宽了影片的潜在市场空间。随着口碑持续发酵,并非过往该类型观影人群的观众也被这部片子所吸引了。

市场在静待英雄。

8月1日,烈火英雄到了。

这场逆行,由此迈出关键的第三步:从口碑传播到话题传播,票房逆转胜。

上映首日,《烈火英雄》以36.3%的排片拿下1.14亿票房,和《哪吒》一起,昂首创造今年春节档结束后首次两部影片单日票房过亿的纪录。

从此时开始,一场暑期档都少有的电影刷爆热搜的场景出现了:《哪吒》票房破纪录的话题和《烈火英雄》衍生的多个子话题,开始联手热搜屠榜。

其中#杨紫哭戏#的微博话题,拿到了5.5亿阅读量,登顶热搜榜首。

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杜江一场吃鸡腿哭戏,也拿下了热搜第一。

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一部主旋律电影,两场哭戏,两个热搜第一,上映之前我这么说,你敢信?

但现在全部成为了事实。

影片的三大指数搜索量,也呈现了极为明显的暴涨:百度指数中可以看出,影片搜索词整个八月都在高位上,搜索指数是从前的十几倍之多。

更狠的是,这场逆行,还有第四步——演技逆袭。

上映之前,许多人还对这套流量+实力派的阵容有所怀疑,但出乎意料的是,几位演员组合到一起引发出热血的爆发,不仅颠覆了观众印象,甚至为几位演员赢回一役。

直说了吧——黄晓明,凭这个脸都烧得看不清的英雄,演出了一场演技翻身仗。黄晓明不是没演过好戏,可之前连着几部影片口碑不佳也是事实,这次,行不行?

况且他所饰演的江立伟,因为之前一场事故留下心理阴影,应激障碍。这个复杂角色,演技稍有拿捏不到位,都能被观众骂惨。

但看到影片中段的一场戏,我心想:稳了!

这场戏,是亲儿子质问他——“你是不是害死人?!”

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江立伟想要去安慰他,儿子躲开,黄晓明呢?

手轻轻一抹,身体甚至都没有离开自己蹲着的地方,这就是一个典型的创伤后应激障碍(PTSD)患者的表现,他的身体反应,有时是和心中的感受相悖的。

一直到他的角色为关闭阀门牺牲,观众都没看到半点演技浮夸。

黄晓明,变成了江立伟。

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一部电影下来,有网民留下难听的留言,更多网民甩下一句话:去看了电影还这么说,算我输。

只是黄晓明演技翻身了?真正够狠的是,整部电影的主要演员,全部得到了观众的力挺。

至此,影片又形成了观众自发的口碑传播。这一阶段中,口碑经过了从粉丝、影迷到大众的扩散过程。

也是在这个过程中,影片加速催热了今年的暑期档。

在《烈火英雄》《哪吒》的“双雄”带动下,8月1日工作日当天大盘总票房飙升到3.18亿元,比前一天增长8100万;而到了8月3日,大盘已经突破5亿。

完成了最美逆行的《烈火英雄》,和暑期档一起,完成了逆袭。

一部直男最爱的灾难片,为什么让那么多迷妹泪崩?

但,这些似乎还是不足以解释,一部以男性观众为基本盘的灾难片,凭什么打动如此广泛的观众层?

作为聚焦平凡英雄的现实主义题材,《烈火英雄》改编自鲍尔吉·原野的长篇报告文学作品《最深的水是泪水》,以“大连7·16油爆火灾”为原型,片中的很多情节取自真实事件。

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题材很硬,讨论的话题也有些沉重,怎么看,都和这个夏天女性观众最爱的“亲亲抱抱举高高”南辕北辙。

但事实证明,整个市场也许都低估了我们的女性观众,也低估了一部主旋律燃片,对女性观众的号召力。

如果看一下热搜话题,女性用户评论占比之高,绝对能大大出乎人们的意料。

这就奇怪了!

作为一部够硬的灾难片,《烈火英雄》并没有为了考虑大众口味而强行改变剧作设定,反倒是严格在灾难片设定上走,风格极致,类型准确,结果事实却证明,一部主旋律大片具备的商业元素和看点,完全可以覆盖不同类型观众的需求。

如果说,影片自带的 “高燃强刺激”足以拿下直男观众,那么,影片同样具备的“好哭强共鸣”则完全可以打动女性观众的内心。

高燃,不必多说,电影一开场就展示了消防官兵的救灾现场,火灾现场扑不灭的流淌火,中央油罐顶部冲天的火光和滚滚黑雾,以及从地下管道中忽然喷射而出的火焰,都以视觉奇观的形式展现在观众面前。

结果就是,视觉特效、烈火英雄、高燃动作、生死营救这些卖座关键词,一旦背靠影片本身扎实的品质,自然就令直男观众积蓄已久的观影热情,瞬间爆发。

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但真正为票房带来最大惊喜的,是许多女性也被《烈火英雄》的泪点打动。

许多女观众说,电影,太好哭了。

生死时刻,马卫国拿出手机,让队员们给家人留一段话。救火时一个个英勇无比,冲劲十足的小伙子,在面对镜头时,却全都哽咽流泪。

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哭。

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在电影中,为了弱化消防员的艰难,导演最后时刻把现实里的80000转改成了8000转。

但真实的消防员其实足足拧了320000转啊!

了解真相的女观众们,暴哭。

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欧豪所饰演的徐小斌,角色原型,是大连支队战勤保障大队远程供水编队分队长张良。

他是此次救火行动中唯一牺牲的消防战士,那年他才年仅25岁。

要知道,过几天张良原本是打算去拍婚纱照的。电影,帮他实现了未完成的梦想,拍了他穿军装,她穿婚纱的美好样子。

女观众的眼泪,再次决堤。

“看哭了”,由此一次次激发起女性观众的朋友圈传播,迷妹的眼泪,与烈火交融,影片的票房盛势,愈发无可阻挡。

《烈火英雄》靠什么跟暑期档一起逆袭?一个好故事够不够?

暑期档彻底逆袭了吗?还没有,但,大盘一旦被烧热,一切皆有可能。

别忘了,过去两个暑期档,也是爆款影片,带动了整个大盘“大火”。

《战狼2》上映前,大盘也是一般,影片一经上映,首周六单日突破4亿元;去年暑期档《药神》上映前,大盘工作日单日票房甚至不能破亿,上映首日大盘票房达到单日近2亿元,而周末日票房直接突破4亿。

但,无论《战狼2》还是《药神》,都几乎是以一己之力带热大盘。

而今年的暑期档,当大盘单日破五亿,引领大盘向上的单日破亿影片,有两部。

接下来,8月份的种子影片《使徒行者2》《上海堡垒》也将陆续登场,暑期档逆袭,绝非一句空谈。

可到底是什么引发了《烈火英雄》这场逆袭?那个引爆的火星在哪?

决定票房的当然是影片本身的质量,由香港导演操刀的影片注入了许多类型化的元素,使得观众的观感大为提升,都是原因,但最根本的到底是什么?

我的答案是:主旋律电影终于做到了一件事——学会讲故事。

这个故事从头到尾要告诉观众的其实是——

这群最可爱的消防员,他们是谁的爱人,是谁的父亲,又是谁的兄弟?

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换言之,脱下了消防衣,他们被还原成了有血有肉的普通人。

说到底,过去我们许多主旋律是在讲,我们的英雄,如何创造奇迹。

而《烈火英雄》始终在讲,我们的英雄,如何成为英雄?

他们不怕死?当然怕,但他们更怕对不起消防员这几个字。

他们不怕火?当然怕。但,哪怕前方熊熊烈火,也要做无畏前行的逆行者。

所以,总指挥官的一句:“你太不了解消防员了!”,才让人不禁泪目。

消防员不是神,他们想生,但可以为职责,以血肉之躯面对滔天火魔,从不退缩,舍生忘死。

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《烈火英雄》讲出了他们的故事,所以它的票房成了。

票房成了的《烈火英雄》,又顺便为暑期档,添了一把火。

至此,一部一开始不被看好的电影,在讲出了一个动人的故事之后,迎来了自己的高光时刻。比起一开场就主角光环加身,一路坦途的票房爽文,我更喜欢这种通过努力与坚持最终证明自己的故事。

电影的成功也再次证明:别小看观众!

观众永远愿意尝试和接受新类型,和好内容一起冲破票房天花板。

因为一个真正的好故事,最高潮的迸发永远有摧枯拉朽之力。那种共情,是影片与观众的契约。

一场暑期档主旋律的最帅逆行,一个我命由我不由天的哪吒崛起之后,2019年的暑期档故事,才真正开始。

愿2019年我们的中国电影,有更多这样的爆发时刻。

也愿我们的主旋律,打造出更多动人的中国英雄。

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